Diferentemente das séries de pronto-a-vestir de alta qualidade, para uma casa de moda estabelecida com uma longa história de alta costura, a praticidade não está, até certo ponto, na vanguarda da estratégia da marca, mas sim uma linguagem criativa mais conceitual e artisticamente expressiva; serviços exclusivos mais personalizados e grupos de clientes de alto patrimônio mais direcionados. Por outro lado, para marcas pioneiras que entraram no “jogo da alta costura” pela primeira vez, ou marcas de luxo que reiniciaram sucessivamente as séries de alta costura nos últimos anos, quando A vanguarda, os atributos de rua da marca e a elegância e expressão artística representadas pela alta costura tradicional são constantemente compatíveis e disciplinados. A adição de séries de alta costura pode significar uma mudança na direção dos negócios no atual ambiente de mercado e cenário competitivo. Além disso, vejamos a alta costura, que parece estar sempre no “olho da tempestade” no ciclo da moda, na verdade já escapou para as leis em constante mudança da selva comercial, libertando mais possibilidades comerciais e culturais. Em outras palavras, a alta costura de hoje não é mais a essência comercial da “alta costura” que está impregnada de tradição e agrega séries de alta costura. Em primeiro lugar, é sem dúvida roubar pessoas de alto patrimônio e com poder de compra estável. . Especialmente no actual ambiente económico cheio de incerteza, o mercado de gama média é fraco e o mercado de gama alta também é ferozmente competitivo. Em 1868, a associação da indústria do vestuário, incluindo a alta costura, foi criada em Paris, que se limitava à alfaiataria e à perfeição. alfaiataria de moda personalizada para atender às necessidades dos consumidores A busca do luxo e da alta qualidade pela classe privilegiada da classe alta também tornou os serviços customizados outrora um impulsionador histórico do desenvolvimento econômico. Em 1925, a indústria de customização da França representava 15% do total das exportações do país, e a semana de moda de alta costura logo surgiu na década de 1930. Foi criada na década de 1960 e continua até hoje. No entanto, à medida que a escala do mercado continua a se expandir, a estrutura se torna mais diversificada e as tendências culturais e as regras de negócios continuam a evoluir, a alta costura tem sido usada para servir e representar a alta costura. atributos finais da classe privilegiada há mais de cem anos. Para as marcas de hoje, a “atualização” ainda tem um significado crucial. No passado, durante o ciclo de mercado, quando o ambiente econômico foi afetado por fatores externos, como a epidemia. o nível de rendimento dos indivíduos com elevado património líquido foi menos afectado e o seu poder de compra mostrou-se maior. A forte resiliência tornou-se há muito tempo o consenso do mercado no domínio dos bens de luxo. A PwC também destacou no relatório “Luxury Market Insights in Mainland China and Hong Kong: “Reshaping Customer Value and Achriving Sustainable Growth”” que indivíduos com alto patrimônio líquido e a geração pós-90 estão liderando o desenvolvimento do mercado de luxo da China. Os indivíduos com elevado património líquido da China representam cerca de 0,3% da população total, mas contribuem com cerca de 42% das vendas de bens de luxo. Para os indivíduos com elevado património líquido, a qualidade topo de gama continua a ser o impulsionador mais importante do consumo da marca. além de aumentar o número de séries de alta qualidade e maior qualidade, conquistar o favor de grupos de clientes de alta qualidade com linhas de produtos ou serviços tornou-se a chave para a competição entre marcas pioneiras e gigantes de bens de luxo, disse Rodrigo Bazan: ” Na Europa, lançámos serviços personalizados para mulheres”, procurando dar pleno desempenho ao papel da marca na personalização. Enorme potencial de crescimento na categoria. Além disso, o Grupo Zegna, empresa-mãe da marca, também está constantemente a melhorar o seu posicionamento de luxo de alta qualidade, Gildo Zegna, presidente e CEO do grupo, disse que a alfaiataria cortada à mão e os tecidos caros são muito populares nos Estados Unidos. e os clientes estão particularmente em demanda por ternos caros e vestidos de noite Wang Sheng também depende de alta definição para fortalecer o posicionamento da marca e Valentino. Desde 2016, Pierpaolo Piccioli, que detém o controle criativo exclusivo, libera seu talento e imaginação na alta costura. Nos últimos anos, Piccioli criou uma exposição Valentino “Reinterpretação”, apresentando a coleção de alta costura da grife e lançando um diálogo único com os trabalhos criativos de artistas chineses como Xu Zhen e Cao Fei No início de 2020, anunciou o Grupo Kering. que a sua Marca Balenciaga reiniciou o seu negócio de alta costura e é a sua primeira marca de luxo a entrar no ramo da alta costura. Além da intenção empresarial de competir no mercado de alta costura, para Balenciaga, o negócio da alta costura é também uma forma de consolidar eficazmente o seu posicionamento de luxo e atingir rapidamente a geração mais jovem de clientes da alta costura na “era da industrialização da moda”. ” O CEO da marca, Cdric Charbit, disse certa vez que reiniciar o negócio de alta costura não é apenas para a missão criativa, mas também para o futuro da marca. Ele disse: “Os clientes de varejo e de personalização avançada demonstraram grande interesse. Os clientes personalizados finais também podem ser clientes da geração mais jovem.”
Além disso, à medida que o mercado recupera gradualmente, a ênfase das marcas de luxo em indivíduos com elevado património líquido também tem registado picos repetidos na indústria retalhista. Por exemplo, no passado, Louis Vuitton, Dior e Chanel abriram sucessivamente salas para membros da VIC em Pequim SKP para aprofundar a sua ligação com grupos de clientes sofisticados, seja de uma perspectiva criativa ou comercial, adicionando séries sofisticadas. podem posicionar marcas pioneiras em sua própria posição. E o layout do mercado traz vantagens potenciais para romper o cerco rígido e se atualizar. Além disso, com a criação de marcas cada vez mais pioneiras e a participação de jovens designers sofisticados, as casas de moda antigas estão de volta… . A alta costura de hoje é como a alta costura de cinco ou dez anos atrás – o significado tradicional está sendo dissolvido e uma nova ordem está sendo estabelecida. Assim como a Semana de Moda de Alta Costura de Paris desta temporada, que tem uma centena de flores desabrochando, incluindo Thom, que. trouxe sua estreia na alta costura, Browne usa uma abordagem exagerada e excêntrica para apresentar o icônico “terno” da marca em uma versão mais sofisticada; há também a silhueta de Schiaparelli que enfatiza o espaço, combinando nitidez e elegância; diretora Maria Grazia Chiuri lançou designs sofisticados “prontos para vestir” e “cotidianos” desde que assumiu o cargo. Charles de Vilmorin, conhecido como o mais jovem designer sofisticado, voltou à programação oficial da Semana de Alta Costura de Paris este ano após deixar o cargo. como diretor criativo da Rochas. Cocar chique de cisne, manto em forma de casulo, Charles de Vilmorin Ele dá ao corpo novas proporções com uma linguagem arquitetônica cheia de volume e usa sua linguagem de design vanguardista e surreal e perspectiva da cultura jovem para trazer mais possibilidades inovadoras para a alta costura. No entanto, a alta costura nunca é um estilo de “utopia” ideal. A existência, o significado histórico e as regras específicas que têm sido seguidas há mais de cem anos, em comparação com linhas de produtos pronto-a-vestir com custos de tentativa e erro mais baixos e iterações de tendências mais rápidas, a personalização avançada não só amplifica visivelmente os efeitos económicos e criativos recursos, mas também Os riscos de negócios que surgem também estão aumentando. Se não tomarmos cuidado, “Utopia” também se tornará “Paraíso Perdido”. No passado, também existem marcas de luxo que fecharam seus negócios pela dificuldade de conciliar criatividade e negócios. suas séries de alta costura, inseparáveis de pontos de entrada de mercado precisos e aguçados, estratégias de marketing, serviços customizados. Com a melhoria do serviço e do layout do varejo, bem como a captura das necessidades da geração mais jovem de clientes da alta costura, e a combinação de arquivos de moda completos e extensos e o patrimônio da marca, se as marcas que entram na alta costura podem passar do principal de si para o cliente, a resposta ainda está na aceitação da nova geração de clientes da alta costura. O crescimento do grupo, a evolução da customização avançada e outros testes de mercado. WWD
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